品质为根、品牌立市。杭州豪悦护理用品股份有限公司是一家专注妇、幼、成人个人卫生健康护理用品及高分子新型复合材料的企业，是2017年《纸尿裤规格与尺寸》国家标准参编单位。截至2018年，企业具有全自动化生产线四十余条。公司被认定为国家高新技术企业、浙江省研发中心、杭州市企业技术中心，获得杭州市机器换人示范应用企业、国家二级安全生产标准化企业、浙江省工商企业信用AA级守合同重信用单位等荣誉。公司“希望宝宝”“白十字”自有品牌获得杭州市著名商标、杭州市名牌产品等称号。

  在宝宝的日常护理中，纸尿裤的选择一直是关键。像夏天选购纸尿裤就有两个重要准则。首先是透气性，纸尿裤透气性强，宝宝用起来才会舒服。选择以无纺布为主要材料制造成的纸尿裤更安全、亲肤；其次是干爽度，宝宝皮肤接触水分越少，越不容易起尿布疹。不久前，一个MamaMia品牌的纸尿裤推出了天使版系列，其凭借0.2cm的超轻薄和超强锁水芯体获得母婴群体的青睐。MamaMia纸尿裤9层材料工艺设计，大幅度减少了纸尿裤“结块”现象，顺应了妈妈们对纸尿裤轻薄柔软不断层、不起坨的要求，成为一个特殊领域里领先国际的中国“质造”。这个MamaMia品牌持有者正是位于余杭区瓶窑镇的护理用品有突出贡献的公司——杭州豪悦护理用品股份有限公司。

  李诗源是本次《品牌余杭》豪悦股份公司主要受访人，她是MamaMia纸尿裤创始人，也是豪悦股份的“创二代”。她有相当长一个阶段的教育是在美国完成的，但这完全不妨碍她回国后专心专注于围绕中国母婴需求去营造品牌“风暴点”。李诗源说：“受二胎政策和互联网发展的影响，‘纸尿裤经济’近几年在中国国内不断升温，然而品质优异的国产纸尿裤始终没有正真获得国内市场广泛认可，这让我们意识到扭转中国妈妈消费意识的重要性，我们一定要设法提高中国母婴群体对本土纸尿裤品牌的‘黏性’。所以MamaMia在创立之初，便开始不断革新产品，希望能满足一直在升级的消费需求。”

  李诗源介绍到，MamaMia纸尿裤坚决拒绝添加有害物，无荧光剂、香料和酒精，所有有色部分均采用水性油墨印刷，确保无甲醛、无刺激。MamaMia全部的产品的原材料均来自全球知名的生产商，包括德国BASF、日本SUMITOMO的吸水树脂和日本TORAY的无纺布，生产设备的更新换代也一直走在行业前列，车间安装了世界一流的瑞光生产线，先进的视觉和金属异物检测系统能自动检验测试产品黑点、异物、金属，自动剔除不良产品。Mamamia从设计出发，采用弧状魔术扣的贴腰设计，能够像保护层一样360度环绕宝宝，既有很大效果预防侧漏，也使纸尿裤变成云朵般柔软的存在。

  “作为国产纸尿裤的后起之秀，MamaMia纸尿裤自品牌创立以来，一直坚守打造‘高端婴幼儿护理品牌’的理念。不管是母公司豪悦护理用品股份20年的护理行业经验，还是MamaMia7年的技术研发沉淀，每一步都汇集着产品的匠心，体现着对宝宝健康呵护的坚守。”李诗源说。言语间，这位24岁的青年创业人显现出沉稳和坚定。

  业内外熟悉豪悦的人都知道，近些年来豪悦研发的白十字成人纸尿裤、汇泉成人纸尿裤、希望宝宝婴儿纸尿裤三大品牌在国内市场已享有盛誉。豪悦自主研发的裤型卫生巾属行业首创，有望在不久的将来占到卫生巾行业三分之一市场占有率。在自有品牌战略上，豪悦国际化路线也是初见成效，Sunny Baby、Hope Baby婴儿纸尿裤、Comfrey成人纸尿裤、Hope Girl卫生巾等外贸品牌产品，目前已畅销欧洲、中亚、南亚、非洲市场多年。在这样稳固的格局和态势之下，为什么还要斥巨资打造MamaMia品牌呢？答案很明显，就是要一举占领国内高端市场。更确切地说，是要一举夺回被国外品牌占领多年的国内高端消费市场。

  这里我们先来简略回顾一下豪悦股份这个民族企业的发展历史。1990年，在永康芝英中学任教的李志彪放下教鞭，辞职创业。他投身日化行业，直到1998年成立日化公司，开始自主生产销售女性卫生用品，并将目光瞄准婴儿纸尿裤市场。然而当时欧美系尿裤已经迅速占领中国市场，此后日本进口尿裤也迅速俘获消费群体，甚至占据中国纸尿裤市场半壁江山。面对国产品牌不敌“洋品牌”的现实，李志彪默默累积实力，购进当时国内先进的卫生用品生产线年成立杭州豪悦实业有限公司，与尤妮佳、爱生雅等国外品牌企业建立了代工合作伙伴关系，获得了丰厚的经济收益。但是为他人做嫁衣的事是无法长久的，把自己嫁出去才是正途。豪悦凭借自主品牌“希望宝宝”开启与国际大品牌的叫板之路。

  为了夯实品牌大厦的质量基础，李志彪团队积极运用新材料和新型复合芯体技术，用全球顶尖的纸尿裤、拉拉裤生产设备去创造出优质纸尿裤，向世界一流品质进发。“希望宝宝”的白金韧薄纸尿裤，应用了多维立体3D在线成型工艺面层，超越了进口品牌的纤维面层材质，而超薄超吸纸尿裤在做到4毫米超薄的同时，又保证了超大吸收量、超快吸收速度和超低回渗量。为此，豪悦当时还获得了一份重要的国家质检总局国家级重点实验室检测报告，报告数据显示“希望宝宝”纸尿裤无论是在柔软度、干爽度还是吸收速度上都比相关国外品牌有更好的表现。而如今，在原有品牌积累基础上，豪悦又大力推出MamaMia品牌，正是为了在高端市场争夺战中增添一支生力军。围绕MamaMia品牌，豪悦公司上下在研发技术、品牌塑造、市场推广等方面花费了大量精力。豪悦股份将Mamamia品牌定位于能够扛起护理用品领域代表“中国质造”的主力产品，他们要通过匠心的产品和优质的服务，树立起国产婴幼儿护理品牌的全新形象。

  结合相关统计数据，豪悦护理用品股份公司董事长李志彪分析认为，2017年中国新生人口增长2000万人，2018年中国纸尿裤的市场规模将达860亿元。保守估计，2017年-2021年中国纸尿裤市场年均复合增长率有望逼近15%。与庞大的市场数据不匹配的是，目前国内婴儿纸尿裤市场的普及渗透率仅在58%左右，而国产纸尿裤的市场占有率更低，这也正说明未来国产纸尿裤的发展的潜在能力巨大。李志彪本人对Mamamia品牌发展一直给予高度关注，亲自督导了设备引进、品牌策划等重要进程。

  “我父亲（李志彪）始终认为，技术创新、质量变革是品牌建设和公司发展的一个基本遵循。通过创新的研发技术，我们让MamaMia纸尿裤的产品质量和使用功效更上一层楼；通过扎实有效的质量变革，更多中国宝宝能安心使用轻薄、透气、舒适的国产纸尿裤。”李诗源说。