今日,母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院,发布了2018年纸尿裤权势榜TOP20。榜单主要综合各个纸尿裤品牌的5个维度做综合评估商业经济价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是纸尿裤权势榜单TOP20具体排名:
在纸尿裤品牌综合五个维度的权势榜单排名中,领头的纸尿裤品牌依旧是外资五大品牌,今年纸尿裤行业的整体状况不容乐观,人口红利消失、新兴渠道碎片化等对外资品牌影响较大,花王、好奇等均出现了不同程度的下滑和滞涨。有必要注意一下的,在前二十的榜单中,14个国产纸尿裤品牌上榜,国产纸尿裤近年来发展迅猛,市场占有率也在逐渐扩大。从榜单中不难看出:
对于纸尿裤品牌来说,品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力决定了一个品牌的“命运”。在榜单中,TOP5的五大外资品牌深耕中国市场多年,经过多年品牌建设,在国内已经有众多忠实消费者。
一个纸尿裤品牌能否走得更长久,产品力是基础。依据相关的消费者调研结果为,消费的人在纸尿裤更看重的因素里,纸尿裤的质量安全、透气性等是消费的人购买纸尿裤最关注的点,好的纸尿裤产品自然更受消费者欢迎。
目前纸尿裤渠道主要经过了从线下渠道→综合电商→垂直电商→拼多多以及微商等社交电商的发展路径 ,渠道虽然较为碎片化,但通过观察榜单显而易见,借助新兴渠道崛起的凯儿得乐和米菲相较于以传统渠道为主的品牌更占据渠道优势,凯儿得乐和米菲借助微商渠道崛起,之后迅速布局线上线下其他渠道,体量逐步扩大,发展较为迅猛。外资纸尿裤品牌优势尽管显而易见,但渠道碎片化,新渠道的兴起,新的渠道策略,也是外资品牌需要思考和调整的地方。
消费升级的大背景下,人均消费量有了很大的提升,在纸尿裤消费层面上,大多数的消费者对于对于中等或者偏上的价钱的接受能力较强。尤其在一二线城市,消费者对于纸尿裤的品质要求更高,高端纸尿裤的市场需求较大。
在消费升级的背景下,高端纸尿裤成为了各个纸尿裤品牌的“加分”项。其实很多头部玩家早在积极布局高端纸尿裤产品线年就从日本引进了高端产品一级帮宝适,在今年的市场反映中,一级帮在帮宝适全系列新产品中表现较好。大王在推出天使系列纸尿裤之后,紧接着再次找到新的突破口,于2017年7月上市了一款针对中国市场的专用商品“GOO.N光羽系列”纸尿裤,今年大王对光羽系列进行了升级,推出了更适合中国宝宝穿的光羽小短裤。大王主推高端产品,上市以来受到了众多妈妈的热捧,也在众多外资品牌纷纷业绩下滑的节点,逆势上升;尤妮佳于去年12月也推出了尤妮佳皇家moony系列的高端纸尿裤。而作为高端纸尿裤代表的露安适近两年来业绩更是突飞猛进,慢慢的变成了各大纸尿裤品牌强有力的 竞争对手。
从今年纸尿裤市场整体情况去看,包括大牌纸尿裤在内的很多品牌中,真正挣钱的都是高端系列的纸尿裤,高端纸尿裤发展的新趋势愈加明显,高端纸尿裤将成为纸尿裤行业的下一个风向标。
随着人口红利消失,纸尿裤行业洗牌逐渐进入深水区,众多新品牌进军的步伐也在逐渐放慢,虽然整体大环境较为严峻,但是机遇与挑战并存。
2019年纸尿裤的存量市场在哪里?纸尿裤玩家该怎么样度过这个“寒冬”,迎接下一个“春天”?2019年1月9日,众多纸尿裤专家将在由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上为你详细解析纸尿裤的格局以及行业发展趋势!
论厚度,花王尤妮佳大王,论价格ICE里面花王158、尤妮佳121、大王130,根据季节不同按需购买,国产的就算了,没有一款用得好,好奇也不行
南都湾财社记者发现,近日,深圳市宝安区人民政府官网公布了《宝安石岩铁岗石岩水库水质保障工程(三期)“6·14”一般起重伤害事故调查报告》。
来源:央视新闻 当地时间11日,联合国驻黎巴嫩临时部队发表相关声明证实,联黎部队位于黎巴嫩南部纳古拉的一座哨塔附近发生两次爆炸,造成两名维和人员受伤。这是48小时之内,联黎部队位于纳古拉的总部第二次受到爆炸影响。
随着社会的持续进步,消费水准不断提升,年轻人所面临的压力也随之增大。然而,跟着社会的演变,众多60、70后的父母慢慢的开始接受并理解子女的这种生活选择。
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一旦中美爆发战争,我国有实力应对吗? #第三次世界大战 #未来战争 #火箭军
2019年,华裔女兵郑浩儿站在一艘美国军舰上,用一口标准的中文喊话威胁中国海军:“我们只是正常巡视,再往前一步,我们不介意发起战争!”
这是著名电影《英雄儿女》中王成说的话,为了能击败敌人,他不惜与敌人同归于尽。而这背后的原因,说出来不禁让人潸然泪下...
在阅读此文之前,辛苦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论和分享,又能给您带来不一样的参与感,感谢您的支持!编辑:LY无数人都想要一个一夜成名的机会,但机会来了也不是任何一个人都能把握住的。他用了三十年的时间来准备迎接属于自身个人的机会。为了这个机会他放弃了一切,甚至包括家庭。